Além do Papa, na campanha denominada UnHat, deixe de odiar, em português mostra Obama beijando o presidente chinês Hu Jintao e noutra imagem Hugo Chávez e um beijo entre os líderes de Israel e Palestina.

O Vaticano protesta "contra a utilização inaceitável da imagem de Bento XVI, manipulada e instrumentalizada, como parte de uma campanha publicitária com finalidades comerciais". "Trata-se de uma falta de respeito, assim como ofensa aos sentimentos dos fiéis, e uma demonstração evidente da maneira pela qual se pode violar, na publicidade, as regras elementares da consideração a pessoas para atrair a atenção através de uma provocação", acrescentou o Vaticano.

A campanha chocou a Igreja Católica que emitiu repúdio.

No comunicado que apresenta a campanha, a empresa afirma que os anúncios que mostram beijos entre líderes mundiais têm um toque de ironia e de provocação construtiva. As simbólicas imagens de reconciliação entre líderes mundiais que costumam divergir em questões políticas e religiosas estimulam a reflexão sobre como o diálogo deve superar as divergências.